Cómo está cambiando el SEO: ¿ahora el title no vale nada?

En agosto, Google introdujo un nuevo sistema para generar enlaces de título, vamos a ver qué ha pasado con toda esta movida.

«Esto se debe a que creemos que nuestro nuevo sistema está produciendo títulos que funcionan mejor para los documentos en general, para describir de qué se tratan, independientemente de la consulta en particular», explicó la empresa .

Sin embargo, durante el lanzamiento inicial del nuevo sistema, los SEO proporcionaron ejemplo tras ejemplo tras ejemplo de títulos que no solo no describían de qué se trataba la página, sino que también podían confundir a los usuarios y disuadirlos de hacer clic. 

Afortunadamente, la situación ha mejorado desde entonces, pero tener fe ciega en el nuevo sistema de Google puede significar que está cediendo el control sobre un aspecto crucial de su contenido, que en última instancia podría afectar su negocio. 

A continuación, vamos a ver cómo han evolucionado los cambios de título de Google, cómo puede verificar si sus títulos se han modificado y qué puede hacer para recuperar el control sobre ellos.

Cambios de título: antes y ahora

Una historia de dos cambios de título. Google ha estado ajustando los enlaces de los títulos durante mucho tiempo. 

En 2014, la empresa explicó que podría cambiar un título para que coincida con la consulta (hasta cierto punto). 

Este es un detalle importante porque Google luego citaría estas prácticas históricas como un precedente para su nuevo sistema, una justificación que algunos SEO encontraron engañosa ya que la magnitud y el impacto de los cambios contrastan fuertemente.

«[Más recientemente,] rara vez veo ejemplos en la naturaleza de reescrituras notablemente peores para sitios de gran escala para los que he realizado auditorías en profundidad», dijo Brodie Clark, consultor de SEO australiano, «definitivamente este no fue el caso inicialmente (durante aproximadamente un mes después de la actualización), pero parece que Google desde entonces ha bajado el dial y ha hecho que la actualización funcione según lo previsto «. 

Las primeras semanas del lanzamiento del cambio de título. Cuando se lanzó el nuevo sistema de cambio de título en agosto, los SEO se dirigieron a Twitter para compartir ejemplos de títulos mal reescritos en los resultados de búsqueda. 

“Si bien muchas de las sobre-escrituras de títulos tenían sentido y era poco probable que afectaran negativamente el rendimiento, hubo muchos (demasiados) ejemplos de sobre-escrituras de títulos que salieron mal”, dijo Lily Ray, directora senior de SEO y jefa de investigación orgánica de Amsive Digital.

Los SEO temían que los títulos reescritos pudieran ser inexactos o simplemente peores que lo que estaba en la etiqueta del título. 

Si bien los cambios de título no afectan las clasificaciones , el título en sí puede influir en las tasas de clics (CTR) y, por lo tanto, también puede afectar potencialmente a los KPI comerciales, como los ingresos. 

En consecuencia, el lanzamiento fallido de los cambios de título de Google impulsó un movimiento entre algunos SEO que exigieron una forma de optar por no participar en los cambios.

En un momento, Danny Sullivan, cofundador de Third Door Media (la empresa matriz de Search Engine Land) y ahora enlace público para la Búsqueda de Google, también abogó por una característica similar : “Como propietario de un sitio, odio esto. Quiero que Google use cualquier título de página que le dé. Google sostiene que tiene que ser creativo, especialmente en los casos en que las personas no han proporcionado títulos. En el pasado, he argumentado que, como solución, Google debería proporcionar a los propietarios de sitios algún tipo de metaetiqueta ‘sí, estoy realmente seguro’ para declarar que quieren absolutamente que se usen los títulos de sus páginas «.

La naturaleza del título de Google se reescribe

“Parecía que Google estaba truncando algunos titulares de artículos de formas extrañas que cambiaban el significado del título”, dijo Ray.

“En otros casos, parecía que la puntuación, como las comillas o los guiones, provocaba que el título se rompiera antes. En situaciones aún más raras y extrañas, Google elegía texto de anclaje u otro texto de artículo para mostrar como título, que ocasionalmente se sacaba de contexto y era una representación deficiente del contenido de la página completa «.

“[Google] parecía adherirse a cualquier tipo de etiqueta de encabezado y realmente no le gustaba el carácter de tubería ni la marca abierta”, dijo Colt Sliva, ingeniero de SEO en iPullRank. 

Durante nuestro propio análisis de los títulos en páginas de clientas que cambiaron en los resultados de búsqueda, también notamos que Google tenía una tendencia a eliminar el carácter de la barra vertical.

Desde entonces, Google ha mejorado su sistema para reescribir títulos.

Qué hacer si sospechas que Google está cambiando tus títulos

Si has notado fluctuaciones en sus CTR, vale la pena investigar si Google ha cambiado el enlace de título. Los SEO y los proveedores de herramientas para mejorar el posicionamiento han ideado numerosas formas de hacer esto.

“Esencialmente, necesitará una forma de comenzar a rastrear y marcar tendencias en los títulos. Deberá recopilar los términos de búsqueda populares de su sitio y luego recopilar el título de las SERP de Google y compararlo con el título real ”, dijo Sliva, y agregó:“

Existe Thruuu , la solución Keywords in Sheets , y este marcador creativo para inyectar títulos en un SERP.

Los usuarios de Ahrefs también tienen una nueva herramienta que les permite exportar cambios de título para un análisis más profundo. Y Brodie Clark ha proporcionado instrucciones sobre cómo empezar a utilizarlo y cómo analiza los datos.

Cuanto más cambian las cosas, más permanecen igual

Para SEO. Ahora estamos acostumbrados a optimizar para obtener resultados ricos, fragmentos destacados, paneles de conocimiento y docenas de otras funciones de búsqueda no tradicionales, pero los títulos, como Google nos ha recordado, son una de las formas más antiguas de SEO en SERP. 

Si bien el sistema de enlaces de título ha mejorado, los SEO tendremos que verificar sus títulos en el futuro para asegurarnos de que siguen la guía de Google para que los usuarios vean lo que pretendemos que vean, en lugar de un título inferior extraído de vete tú a saber dónde, por ejemplo. Esto simplemente tendrá que convertirse en parte del flujo de trabajo y las mejores prácticas se adaptarán para tener en cuenta los cambios de título de Google.

Para la industria. Dependemos de Google para el tráfico y Google confía en nosotros para mostrarle contenido a los usuarios. Cuando se implementaron los cambios de título en agosto, Google dijo que no era nuevo, que era solo una verdad a medias, ya que se sabía que el motor de búsqueda reemplazaba los títulos, pero no lo había hecho en la medida en que lo hemos experimentado ahora.

Además, mostraba enlaces de título que podrían haber confundido a los usuarios y disuadirlos de visitar nuestras páginas. 

No se puede decir con certeza que los SEO que responsabilizan a la empresa por los fallos en su nuevo sistema fue lo que movió la aguja y logró que Google «revirtiera a muchos de los peores infractores a su etiqueta <title> original», como dijo Ray, pero es algo que los especialistas en marketing de búsqueda probablemente tendremos que seguir haciendo para defender nuestras empresas y las audiencias.

Y si (tú también) tienes movidas con el SEO, escríbenos, que seguro que podemos hacer ajustes para mejorar tus posiciones.